德国人不买法国红酒,理由有两条,一是因为贵,二是因为看不懂说明。中国人却喜欢买法国红酒,也是因为这两条原因,贵才会买,看不懂说明才会买。买与不买似乎在于个人的喜好,但也凸显文化的不同。
人们可以选择买一件商品,也可以选择不买。买与不买全凭自己做主,但很多生活必需品是要买的,不然无法度日。只有商业发展到一定的程度,人们直接购买食物,免费使用生活必需品的时候,才会获得一定的自由。不过,前提是人们挣钱足够多,社会提供的生活必需品价格不高。
人们购买商品似乎从来不是理性的行为,大多都受到感性的支配。资本打造市场之后,会努力生产人们需要的商品,甚至要创造一些需求。以前没有手机,人们照样过日子,现在不但有了智能手机,而且有了互联网,等于创造了很多需求。人们要毫不吝啬地购买手机,还要购买很多关于手机的服务,同时要在网上购物,足不出户就能满足各种需求。这在以前没有手机和互联网的时代是无法想象的。不过,人们受了资本提倡的消费主义的影响,要努力挣钱消费,却往往成了被愚弄的一群人。
对于一般人来说,挣钱就是为了消费,而不是投资。对于一些有经营头脑的人来说,挣钱是为了投资,积攒钱财多了以后就可以投资。一般人居多,大多要消费。而资本要做的就是拉动消费,好实现加快商品流动的目的,同时在商品流通中增值。人们可以购买某些商品,也可以选择不买,看似比较自由,其实已经受到了资本的影响。以前,人们在村里住着三间房一个小院,就知足常乐了。现在不行了,村里人要到城里打工赚钱,攒钱在城里买楼房。村里的孩子以后都要到城市读书,不管是读大学还是读中专、技校,都要到城里去,还要让父母给自己在城里买楼房。资本已经布好了局,等着人们往里跳。
到城市打工,到城市读书已经成为时代风尚。可是到了城市,见到了光鲜亮丽的生活,就无法面对农村生活了,只能努力工作赚钱,要在城里安家。于是,大批量进入城市的人不得不出卖自身的劳动力,哪怕成为廉价劳动力也在所不惜。在城市买楼还是不买,是他们自己的选择,但他们受到了资本的蛊惑,受到了社会风气的感染,认为在城市生活才是成功,在农村生活就是失败。于是,他们要不惜血本,不惜四处借债,不惜贷款到城市买楼房,却为了还楼房贷款疲于奔命。很多农村人都是因为城市楼房贵,看不懂城市楼房贵的原因,也看不懂城市生活的好处,就要盲目跟风,到城市买楼房,却最终沦为廉价劳动力。看似自己生活水平提高了,却出卖了自己最为宝贵的劳动力,甚至要一辈子还款才能还完……
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要是楼房价格下跌,他们会不乐意,甚至会反对。城里人喜欢买一些贵的东西、看不懂的东西,甚至认为带有外国字的东西就一定是外国进口的高档货。曾经有一款饮料印着外国字,还采用了日系风格设计,让很多人以为是外国进口的高档货,就要花高价购买,喝掉,感觉不错。其实,那款饮料是国产的,只不过在价格和包装上做了手脚。还有蹭外国商品流量的很多商品,不但起了外国名字,而且商标都是英文的,价格很贵,似乎要提前与世界接轨,其实只是国产货,质量也不一定很好。国人似乎认为,外国的产品质量好,哪怕贵点也是值得的。或许,经历了山寨产品大流行的时期,人们对外国产品怀有某种仰慕之情,认为外国产品贵得有道理,看不懂外国字也是理所当然的————谁叫自己文化低呢?尤其一些富人到外国扫奢侈品,能把人家奢侈品店里的东西买光了。而外国富人却很少购买奢侈品,即便购买汽车,也只是买比普通人的汽车稍微好一点的汽车,不会购买豪车。国人似乎要购买奢侈品混富人圈子,不然没有奢侈品的装饰,会让人认为是穷人。
外国人购买东西似乎有些理性,太贵的不买,看不懂的不买,而国人购买似乎比较感性,受到了资本的蛊惑,受到了权力系统的默许,也就开始肆无忌惮地购物了。很多品牌商品都是从山寨品牌成长起来的,后来才有了自己的品牌,定价高端,还要走向世界。于是,盲目相信品牌价值的一群人开始购买名牌商品,不管是卖几千块钱一瓶的名酒,还是卖上万块钱的貂皮大衣,都有人跟风购买。当然,不是所有购买的人都挣钱很多,而是盲目跟风。从追看不懂的贵的外国品牌到盲目跟风购买国产品牌,似乎有着支持国货的心思,不过,还是太感性了,并不符合传统节俭的精神。
资本不提倡节俭,权力系统提倡节俭,却不得不顺应资本发展的潮流,暂时默不作声了。人们似乎都受到了消费主义的影响,要挣钱消费了。买与不买看似自己做主,其实受到了资本和权力的支配,也受到了风俗习惯的影响,而所谓风俗习惯已经被资本渗透,改造得符合消费主义潮流了。
国人的盲目消费要不得,需要理性,更需要节俭。贵的不买,看不懂的不买,似乎才是购物之道。
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