adidas财报（阿迪达斯近三年财务报表）

中国市场业绩持续下滑,阿迪达斯不香了?

疫情，新疆棉事件，质量等问题是阿迪达斯败走的主要原因。阿迪达斯是德国的一个运动品牌，自从入驻我国以来，销量持续走高，在中国市场迅速发展壮大起来，在全国各地开了很多的门店。也成为一名非常知名的一个品牌。

之所以当前阿迪达斯的中国市场业务出现大幅度下降究其原因是中国市场出现了新的变化，阿迪达斯这样的外国企业如果不能够及时转变思路可能会进一步缩小中国市场的占有率。

没有创新，经营管理不善，国内品牌的崛起，再加上疫情的影响，大家都减少了消费，不乱花钱。

Adidas之所以会在全球范围内失败，主要是因为以下三方面原因：Adidas没有创新；Adidas没有找到市场定位；Adidas的产品存在问题。

资本市场上也是一泻千里，从年头七百亿欧元高峰市值一路狂泻到现在，累计下跌近百分之五十，阿迪达斯的大中华区总裁也引咎辞职。

说真的，这并不是阿迪达斯的产能有问题，就是阿迪达斯在恶意搞饥饿营销，而且最重要的一点是，阿迪达斯不缺货的，都是那些性价比低的，性价比高的，缺货是家常便饭！所以说，活该逐渐失去中国市场。

1、因此，阿迪达斯今天面临的困境实际上是过去赚取的红利消耗殆尽，更深层次的原因是中外品牌的地位发生了变化。当然，阿迪达斯并非在中国遭遇困境的唯一国际品牌，像家乐福、伊贝、三星、乐天等也有类似遭遇。

2、阿迪达斯之所以会输是因为国潮品牌正在强势崛起，并且之前阿迪达斯也是陷入了新疆棉事件之中，导致阿迪达斯在中国营造的口碑直线下降，中国人民对阿迪达斯的购买热情也逐渐散去。

3、我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。

4、没有创新，经营管理不善，国内品牌的崛起，再加上疫情的影响，大家都减少了消费，不乱花钱。

1、要知道，帕克自2006年上任CEO位置至今，耐克股价涨幅高达963%，市值暴增至1500亿美元，强势的市场表现是最有说服力的。不过，耐克也有麻烦。

2、综观整个90年代，Nike的快速发展有两个主要方向： 1·扩张全球销售，且获致大幅成长；2·发展非鞋类运动用品，如：运动服及体育器材等。 1996年Nike的全球总销售额达到90亿美元，成为世界第一大运动产品制造商。

3、所以，耐克给一个新秀每年50万美元的球鞋代言合同，这在其时真的是绝无仅有的天价球鞋合同。你一个新秀，凭什么比贾巴尔，魔术师，伯德挣得还多？所以，钱没有那么好拿。

4、NIKE有三个意思。指耐克品牌(国际著名运动产品公司)，耐克公司的英文名称就是NIKE。地对空导弹的一种。胜利女神力士(NikeHercules)导弹，是美军曾经的高及中高度防空武器。胜利女神。

5、受到中国市场的抵制后，Nike股票一度出现下跌超过5%，按照当时收盘价133美元计算，其市值在一夜之间已经被蒸发了105亿美元（约合人民币687亿）。而该公司今年前3个月，该公司总营业收入才104亿美元。

亿欧元。2022年全年阿迪达斯实现营收2211亿欧元，同比增长1%，营业利润为69亿欧元，毛利率达43%。阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名。

月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布了截至2022年3月31日的2022财年第一季度财务业绩。财报显示，阿迪达斯第一季度实现净销售额502亿欧元，同比增长0.6%；净利润为9亿欧元，同比下降15%。

阿迪达斯年销售额2134亿欧元。北京时间2022年3月9日，德国运动品牌阿迪达斯公布了2021年财报。2021财年全年，阿迪达斯全年营收达2134亿欧元，同比增长15%。毛利1065亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%。

上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至144亿美元。另一鞋服巨头阿迪达斯发布的2022年一季报显示，全球净销售额增长0.6%至502亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降16%至82亿欧元。

那时阿迪达斯三叶草成为了大街小巷的孩子们的最受欢迎的服饰。谁能想到，在短短的二十几年的时间里，会出现如此强烈的反差。

阿迪达斯也是一个非常知名的品牌，在2022年的8月11号，阿迪达斯的CEO在接受采访的时候表示，因为阿迪达斯没有能够充分的了解中国消费者，这是一个非常严重的错误，而听说阿迪达斯在大中华区销售额已经连续五个季度受到了影响。

比起前一年来说是下降了16%，而导致这个结果出现的原因，无非就是因为疫情和Adidas抵制新疆棉花这两件事情，但是Adidas的负责人表示：这一切都会随着时间慢慢恢复。

adidas在华收入下跌，是因为大多数中国人都不再选择购买adidas这一个品牌，而是选择更多的国产品牌或者其他品牌。目前很多中国人已经意识到了中国品牌非常强大，包含李宁、鸿星尔克等一系列国产品牌，都有良好的质量。

阿迪达斯的收入下降已经得到了这个社会当中的广泛关注，作为十几年的老品牌阿迪达斯在社会当中所拥有的知名度是非常高的。阿迪达斯的收入下降是有原因的，阿迪达斯所占据的市场空间的下降也是有原因的。

阿迪达斯销售量下跌的主要原因是中国运动品牌不断地发展，现在阿迪达斯在国内拥有的市场地位越来越低，而且阿迪达斯最近这几年一直都有非常多的负面新闻出现，这也导致了很多消费者失去了对阿迪达斯的消费信心。

阿迪达斯收入下跌，这说明了什么？我觉得这首先就是说明了，阿迪达斯在中国的欢迎程度比以前降低了不少，中国消费者因为新疆棉花的事情，都不愿意再去购买阿迪达斯的东西。甚至有的人他们会鄙视现在仍然坚持去买阿迪达斯的人。